▢ 全媒体记者 陈聪

连日来，位于义乌好货广场的Yiwu Selection品牌集合店2.0不断迎来国内外采购商考察洽谈。义乌市品牌发展促进会会长何犁红步履匆匆穿梭在店内的各个角落，向大家介绍全新升级的品牌出海模式。

“这次开业的品牌集合店完成了一次前所未有的创新，我们结合了零售与仓储批发模式来展现品牌，全方位提升品牌的海外辐射力。”在何犁红看来，让义乌品牌出海是趋势，也是必然选择。她不仅是推动义乌品牌出海的带头人，也是“义乌发展经验”的践行者。

20多年前，和大多数义乌商户一样，何犁红的生意从国际商贸城的一间小商铺起步。2006年“义乌发展经验”提出后，义乌外贸发展驶入了“快车道”，何犁红敏锐捕捉到市场发展机遇，创立了自己的品牌，并将原创的包装袋卖到全球180多个国家和地区。

那些年的出海经历，让何犁红见证义乌小商品遍布全球的同时，也深刻认识到，这些商品始终缺少一个独立的品牌。“如果一直做代加工，不做品牌，未来的路要怎么走？”在她反复叩问这个问题的时候，让品牌出海的念头已深深扎根在她心中。

何犁红深知，要让义乌品牌真正“走出去”，单打独斗行不通，关键是要抱团出海。2017年，她与几十家企业率先抱团出海，足迹遍布欧洲、非洲、南美洲、东南亚等地。随着2023年“义乌中国小商品城”品牌出海计划的启动，政府“有形的手”和市场“无形的手”紧密结合，让一大批像何犁红一样有品牌出海需求的商户得以大力拓展海外市场。2024年，义乌市品牌发展促进会应运而生，截至目前已有240多家会员企业。这一年，协会与商城集团共同打造Yiwu Selection品牌集合店，现已签约落地12家。今年下半年，全新升级的品牌集合店还将落地墨西哥和阿根廷。

站在焕然一新的品牌集合店展厅中央，何犁红不禁感叹：“正是因为在义乌，我们才能放开手脚，有机会让自己的品牌被世界看见。”今年是学习推广“义乌发展经验”20年，作为义乌市场升级跃迁的亲历者，何犁红从一名普通商户化身成为品牌出海推动者。她深感这份蜕变背后，是有为政府的贴心服务和精准赋能，也是尊重群众首创精神的切实体现，更是无数个敢闯敢拼的义乌人逐梦品牌出海的生动缩影。